今天，美地行文案高手赵晓萍童鞋为我们分享她对李奥贝纳的一句名言的感悟——“没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。”
没兴趣可以理解，看不懂怎么说?文案在其中的角色至关重要。
把不懂转化为懂的第一大要诀：拒绝形容词！
用生动数字化的details，取代武断跋扈的结论。
把不懂转化为懂的第二大要诀：像生活常识一样通俗易懂。
转换一个角度，感性的文字，也能把产品特色蕴含其中，拐个弯，让人会心一笑。
猜猜这是什么产品？
——橱柜！
这个呢？
——保健品！
最后来一个苹果的经典案例：早期的imac很像小时候吃的糖果，经过三轮头脑风暴，一个单词“yum!”完胜。
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