在美地行官方微信上有一个版块叫kevin聊设计，kevin何许人也？
那么现在，我们也将这个版块加入到美地行的官方网站上来，期望能够带给大家更多对于设计的思考。今天我们跟着kevin的思路一起来探讨如何将大家没见过的事物变成奢侈品，让大家易于接受。
十八世纪，普鲁士的弗雷德里克大帝一度非常希望普鲁士人接受土豆。
他读了一些国外的书，发现种植土豆一来可以减少面包价格的动荡。同时，也可以大大降低发生饥荒的风险。
可是唯一一个问题是土豆的样子太丑了。当时的普鲁士人没有办法接受他的模样。甚至有农民说： “我们都没办法让狗吃这些恶心的东西。”
于是很多人因为拒绝种植土豆而被处死。
如果你是这个国王你要怎么办？
弗雷德里克大帝是这么做的。
首先他宣布土豆只有皇室家族臣员才能享用，除此之外，他派人特地在一片皇家土地中种植土豆。并让兵士连夜守卫。
奇怪的事情发生了，这些皇家土地种的土豆几乎被村民偷得一无所剩。为什么呢？因为村名们认为那些看上去越奢侈的东西越值得拥有。
不久，普鲁士就出现了大面积种植土豆的现象。
我们的这位国王，非常成功的建立了土豆奢侈品的品牌形象。
那么这件事跟我们现在的设计工作有什么关系？
我请你看下面的奥美公司副主席rory sutherland的引用：
诗歌就是使新事物亲切近人并且使熟悉的事物衍生出新意。这不失为一个对我们工作的好定义。
那么具体要怎么介绍新的产品？
哈根达斯要在中国大陆做可以外送的冰淇淋，
他们用了一些我们很熟悉的元素。那个感觉不是一个奇葩的快递人员要来，而是：
哈根达斯用中国人熟悉的高雅文化元素做广告，
让中国人重新考虑他们的产品。
国外也有奢侈冰淇淋的广告。
10年前歌帝梵公司的广告用上了美国人都熟悉的电影元素。
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