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今天，美地行文案高手赵晓萍童鞋为我们分享她对李奥贝纳的一句名言的感悟——“没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。” 没兴趣可以理解，看不懂怎么说?文案在其中的角色至关重要。 把不懂转化为懂的第一大要诀：拒绝形容词！ 用生动数字化的details，取代武断跋扈的结论。 把不懂转化为懂的第二大要诀：像生活常识一样通俗易懂。   转换一个角度，感性的文字，也能把产品特色蕴含其中，拐个弯，让人会心一笑。   猜猜这是什么产品？   ——橱柜！   这个呢？   ——保健品！   最后来一个苹果的经典案例：早期的imac很像小时候吃的糖果，经过三轮头脑风暴，一个单词“yum!”完胜。   更多精彩案例解读请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团；行业案例每日更新哦~

由美地行才女殳梦安创作的拙政别墅系列文章，公司上下一致好评，长篇载于《新民晚报》，深受广大读者喜爱。今天将继续为大家分享美地行员工的优质原创作品。 曹雪芹在《红楼梦》中写贾府为元妃省亲建大观园，是集合江南园林和帝王苑囿的世外桃源，其中亭台楼榭、佛庵庭院，繁花名木、鹤鸣鹿啼，雅中有俗，静中寓动，可谓是人间仙境。 　　大观园终究是曹公笔下虚幻之所，拙政别墅却是实实在在建造出来的，负责建造的是非物质文化遗产“香山帮”的匠人。史书有载“江南木工巧匠皆出于香山”，他们是集木作、瓦作、砖雕、彩绘、石作、油漆、叠山、铺地等多工种为一体的建筑群体，合称“八大作”。 　　1 　　万里千金为紫藤 　　对园林设计略通皮毛的人都知道，要找到一株符合建筑形态的植物很难，合适是锦上添花、画龙点睛之笔，不合适便是画蛇添足了。拙政别墅在寻访园中的花草时，可谓煞费苦心，其中又以一株百年老藤格外难求。 　　刚开始时，负责采购的人访遍苏浙沪，然而老藤难得，找到的也不符合拙政别墅的气质。半个多月一无所获，采购者只能将范围扩到更偏僻的地方。功夫不负有心人，在安徽一个偏远小镇的乡下，终于觅得那一株符合拙政别墅的老藤，可谓众里寻他千百度。 　　可是问题接踵而至，老藤的主人并不愿意出售紫藤，说“这是我爷爷那一辈就在了的，家里人都对它很有感情，所以不卖”。要放弃？那是万万不能的。“三顾茅庐”之后，主人终于松口，但开出了百万高价。虽然价格高昂，但是为了拙政别墅的完美，精益求精的开发商还是答应下来。然而好事多磨，百年紫藤的根系庞杂交错，只能用卡车装载，偏远的小村没有一条可以供卡车开进来的道路。最后，开发商决定为小村修一条大路，既方便卡车开进来运走紫藤，也算是回馈为拙政别墅提供紫藤的山村。 　　紫藤移入拙政别墅时，为了选取最佳角度，用吊机在空中悬停，以秒为记录拍摄照片对比，前后经历5次栽种，方有紫气东来之景。拙政别墅之用心，体现得淋漓尽致。   2 　　一砖一石皆心血 　　所谓名园不可无峰石，拙政别墅里假山所用的太湖石历经千万年自然洗礼，极具美感。经过“香山帮”的叠山工艺大师之手，将传统叠山手法与中国审美结合，师法自然，缔造独峰、小品、驳岸、璧山、拼峰等。其中以“麒麟峰”最为著名，缔造者用太湖石信手拈来，一气呵成，塑造出瑞兽麒麟，其境界不输于缀云、联壁。一开园门，便是麒麟峰与百年紫藤相映成辉，堪称胜景，是拙政别墅的镇园之宝。 　　而用以铺地与外立面的金山石更为难得，金山石晶粒紧密，质地坚硬，不易风化，且耐酸、耐腐蚀、抗压力强，经历风吹雨打，表面纹理依旧清晰，色泽更加柔和。从宋至明清，金山石一直都是传统古建筑的最佳石材，但是为了保护环境，如今已经禁止开采，只能自民间采购而来。在拙政别墅主入口就有用体积巨大的金山石老料切割拼接而成的石板，“香山帮”的匠人手工雕刻，映衬出拙政别墅富贵威严的门风。 　　可以说，拙政别墅的每一块石头都有故事。   3 　　门扉徽瓦最江南 　　拙政别墅主入口大门采用全东南亚进口柚木为主，木柱直径达35厘米，整体跨度6米，直追紫禁城6.5米的皇室标准，共有1380个零件，全手工打造，没用一个洋钉，全靠榫头相连。在一块两厘米的小料上要刻出4个榫头，工艺十分考究。 　　定制的铜徽来自铜业翘楚朱家，将别具一格的江南韵味的青花瓷镶嵌其中，整体中正厚重，却不失灵动，大门两侧镶嵌石刻麒麟，置坤石与石狮，是江南审美与传统工艺的珠联璧合。 　　皇宫与寺庙多用琉璃瓦，民间则用泥瓦，拙政别墅则经过多次烧制实验，制造出了为拙政别墅量身定做的铜瓦，叩之有金属之声，远观气势磅礴，近观细腻精致。 　　无论是大门，还是铜徽、金属瓦，无一不体现着江南之美。   4 　　墙里墙外用工夫 　　拙政别墅里栽种着许多名贵的植被，每一种植物都是根据具体的景致而选择，绝不草率，宁缺毋滥。 　　樱花盛开的季节，别墅中的粉色樱花纷纷扬扬飘落，宛若人间仙境。独具匠心的开发商在拙政别墅外的人行道上也栽种了一排早樱，墙里墙外樱花齐飞，加上姑苏秀丽婉约的风光，想必亦不输于在日本看樱花所具的美感吧。 　　此外，拙政别墅在窗上也下足工夫。窗户花纹是传统的冰裂纹，尽显纯正苏氏韵味，五金件全部采用德国进口材料，功能性极强，可以从多个角度开启关闭，经久耐用的同时还安全防盗，体现“上虚中透下实”的整体效果。打开窗，可以听见瀑布轰鸣之声，关上窗，一切喧嚣被隔绝在外。这样细心打造的细节，决定了拙政别墅的完美。     5 　　地下室里有洞天 　　拙政别墅的地下室是其特点之一，为了防水防潮，拙政别墅设立了三道防线——第一层是混凝土自密性防水；第二层采用进口防水涂料，此种防水涂料常用于核电站防水建设；第三层采用进口防根穿刺卷材，预防园林树木对建筑的损害。 　　地下室最引人瞩目的便是地下泳池。泳池长14米，宽4米，可以作为会所私人商务接待休闲、宴会等场所，还有spa、bbq、影音室等配套的休闲设施。下沉式庭院则经过精密的计算与测量，采光与通风都非常好，哪怕是在地下室里，也有充沛温暖的阳光，在潮湿的梅雨季节，地下室里也毫无霉味，干爽透气。 　　虽然现代人使用车库的频率甚至高于大门，拙政别墅为此特意采用了双大厅设计，主人在车库下车以后，面对的是优雅尊贵的下客厅。（完）   与拙政园一墙之隔的大宅院拙政别墅目前由美地行总代理。美地行与拙政别墅之间的渊源颇深，作为拙政别墅最初的策划公司，美地行曾为拙政别墅量身定制了营造方案。     更多精彩案例解读请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团；行业案例每日更新哦~ … 继续阅读 →

今天我们通过合肥万科所运用的营销手段来解读，在社会化营销时代怎么样才能更快更全的对您的品牌进行传播。   更多精彩案例解读请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团；每日更新哦~

今天我们来看下设计总监总结的几条关于保持创意的几个方法，欢迎交流。 and so on … 欢迎大家补充。 相信不论是房地产策划行业的还是是任何其他行业的设计师，都有自己保持创意的好的办法，在这里也抛砖引玉，期望可以得到更多的相互交流。    

又到周二学习时间。 今天，文案出身的美地行三部营销策划副总监徐峰，将为大家揭穿文案写作的真相—— 好文案，是聊出来的！                    

通过对一些案例的研究我们发现，你的广告用更加幽默的方式展开会传播的更广一些。 今天我们来看几则奢侈品的广告方案，共同分享这其中的幽默传播方式。 没有翅膀我们也可以飞翔——兰博基尼 最强的吸引力——宝马 这个比较有冲击力的画面加上有幽默感的文案似乎能让你更加愿意来看这幅广告呢！ 这两幅图是marfa的卫星扫图，马尔发是美国德克萨斯州南部的一个小镇，周边都是沙漠，从卫星图上似乎也只能看到一片片的沙漠呢！然后，我们是来让您看沙漠的么？当然不！ 这是一个开在marfa沙漠中的prada门店！！！ 不做销售，只是展示商品。prada敢于自嘲放低身段赢得了这场传播的战役。让我们来看下搜索显示： 通过这些，我们似乎看到了其中的一些传播奥秘！ 我们是一家致力于研究如何将品牌传播在新时代下做的更为广泛与全面，多与同行交流必然是一个很好的相互提升方法，如果您有好的想法或者建议欢迎与我们联系。 更多案例请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团，每日上新哦~

今天大家一起来赏析下境外地产广告的稿件 很多同行会反应国外的地产广告不像国内这般的酷炫复杂，那么我们来看下他们是如何自带简约又能达到广告的目的。   作为国内一线营销策划机构的美地行，一直致力于研究如何将品牌传播在新时代下做的更为广泛与全面，多与同行交流必然是一个很好的相互提升方法，如果您有好的想法或者建议欢迎与我们联系。 更多案例请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团，每日上新哦~

每周二的晨会是美地行内部学习交流时间，也是我们为各位朋友分享美地行原创作品的时刻。   今天，美地行设计部副总监jason带我们回到设计的美学原点，看“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和，前后相随”的中国传统世界观价值观，如何运用到现代设计中去。   话不多说，干货奉上。   天下皆知美之为美，斯恶已; 皆知善之为善，斯不善已。 故有无相生，难易相成，长短相形， 高下相倾，音声相和，前后相随。 ——老子《道德经》   这段话所表达的意思是世界所有事物的对立统一关系， 这种关系对中国人的世界观和价值观有着很深远的影响。 它被广泛运用到各个领域。   鸟宿池边树，僧敲月下门。 明月松间照，清泉石上流。   绘画书法中的对比手法大致有如下几类： 构图上：大小、疏密 形式上：虚实、正负 色彩上：冷暖、浓淡 这样的对比手法同样可以体现在设计中。   中国画中的对比和统一 齐白石画蝉，用笔工细而不板滞，松秀沉静而又灵动自如，用墨洁净透明，用色典雅，浓淡变化自如，作为载体的芭蕉叶，短短六笔，与蝉的工细行程强烈对比。   书法中的对比手法 将此副书法横版观看，从右到左，浓淡交错，此起彼伏，相得益彰。   西方绘画中也一样运用了对比的手法，在此就不一一赘述，更多精彩内容请关注美地行官方微信：美地行营销策划集团，内发布完整版图文。  

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没有传播不出去的品牌，只有不努力的广告设计！ 继续阅读 →

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