美地行 -九游会入口

美地行针对汤臣一品，通过话题转移、隐性传播、公关推广等形式进行渐进推广，为汤臣一品在短期内即创造销售奇迹。
1 、真诚沟通：放低姿态主动与媒体沟通，改善强硬形象。及时发布汤臣一品的新闻信息，少帅汤子嘉与媒体主动见面交流。在应对一些关于汤臣一品的传闻，现在一改过往“避而不谈”的态度，主动与媒体和公众积极对话，以积极的态度赢得良好口碑。
2、贴近市场：采取与市场更为同步的营销策略，流露出亲和、务实的一面。比如在汤臣一品的看房问题上，不需要验资环节，只需要提前预约就能参观。其次汤臣一品c栋首批推出均价为9.8万元/平方米中低区房源，与4年前同时推出两栋相比，营销的层次感更加明显。
3、价格问题：摘下“最贵豪宅”帽子。通过分析上海的高端房产价格基本保持稳步上升的趋势，多个楼盘报价都向汤臣一品逼近，从而摘下“中国最贵豪宅”的帽子。
4、价值重塑：结合“二个中心”的建议和大浦东的战略定位，“城市客厅”、“嘴尖”升温，凸显汤臣一品价值，其实对香港上海两地地标性水景住宅进行pk，再次从汤臣一品b栋热租三成进行全面报道，汤臣一品居住价值获得认可。
5、权威支持：首先通过公关活动，让地产专家参观一品，解读一品，汤臣一品不再神秘。其次通过《解放日报》的新闻报道，发出主流权威媒体的声音。
6、持续宣传：缩小负面话题，实现正面转移话题。以“四维传播”的形式，在全上海主流、平面、电视、网络以及全国性网站进行全面覆盖，并在google、百度上全面覆盖。

详情请参见《美地行汤臣一品营销策划报告》。

发表日期：2012-02-19 19:39:50